Fundado en 1929 como Cine Teatro, este histórico y tradicional edificio del barrio de Villa Urquiza, conocido como Petit Colón, fue recuperado en 2008 como Complejo Cultural por iniciativa de la comunidad y el gobierno porteño.

A partir del 2015, la Institución decide diversificar su propuesta cultural contemplando nuevos públicos e intereses a partir de la generación de contenidos en vínculo con el barrio y en diálogo con la Ciudad. Este nuevo perfil implicó abandonar su rol exclusivo como sala teatral y asumirse como centro cultural, con actividades artísticas y de formación, en diferentes disciplinas.

Este cambio requirió alinear la identidad visual con el nuevo perfil institucional. Para llevar a cabo el desarrollo Bernardo + Celis analizó la cultura de la Institución, los paradigmas imperantes y definió, junto al equipo directivo, la estrategia de posicionamiento y comunicación: ser reconocidos como un centro cultural abierto, plural y vincular.

La nueva identidad recuperó el estilo de comunicación unificada de los centros culturales, donde el emisor es la institución cultural, y no las compañías y productoras artísticas.

El rediseño de la marca gráfica otorgó mayor síntesis e impacto al abandonar el uso del símbolo y configurarse como sigla. El denominador propuesto (CC25) normalizó y simplificó el uso en las direcciones digitales.

El nuevo sistema gráfico permitió recuperar la presencia pública de la Institución en el barrio, y comunicar de forma efectiva la diversidad de sus propuestas por medio de un sistema cromático, conformado por siete gamas análogas y secuenciales. A cada propuesta cultural se le asigna una gama cromática, relacionada con los colores dominantes de la fotografía o ilustración principal de la actividad.

El aspecto patrimonial e histórico de la Institución fue sugerido a partir del uso de la tipografía Bungee, fuente inspirada en los tradicionales carteles urbanos que se encuentran a lo largo de las grandes avenidas, en teatros y tiendas comerciales. La Bungee se utilizó en toda la comunicación como tipografía principal y también en la marca gráfica.

La implementación abarcó toda la diversidad de soportes que conforman la comunicación habitual del Centro Cultural: banners, agendas, programas, folletos, flyers y posteos digitales, entre otros.

Sector
Arte & Cultura

Tipo de proyecto
Identidad de Marca
Editorial / Entorno

Dirección
Jimena Celis