EQ Art & Craft

La nueva identidad de EQ adopta un estilo simple, directo y despojado, que permite subsanar los problemas comunicacionales de la marca anterior. El nuevo logotipo asume sin afecciones un tono distendido y empático; se alinea con la estrategia de posicionamiento; y sintoniza con los códigos del sector sin renunciar a su carácter industrial.

Como parte del desarrollo de la nueva identidad de EQ se reorganizó la familia de productos en tres nuevas líneas: EQ Craft (decorativo), EQ Kind (escolar) y EQ Art (profesional). Esta arquitectura monomarca permitió generar diferentes líneas de producto sin sacrificar la presencia monolítica de la marca EQ.

La arquitectura de marca monolítica también permitió diferenciar la función de uso en todas las líneas de producto: Pinturas EQ (logotipo en blanco), Auxiliares EQ (logotipo en línea) y Accesorios EQ (logotipo en color). Además el esquema de color identifica de forma transversal las series de producto (acrílico, témpera, óleo, etc).

El desarrollo abarcó el análisis de la organización; la investigación del sector; la auditoría de imagen; la definición estratégica de la identidad y el posicionamiento; la reformulación de la arquitectura de marca y la reorganización de las líneas de producto; el diseño del sistema de identidad visual junto a su normativa correspondiente; la implementación en soportes clave (envases, sitio web, redes, entre otros) y el diseño de productos.

Sector
Retail

Tipo de proyecto
Identidad de Marca
Naming / Packaging
Plataformas digitales
Audiovisuales

Diseño gráfico
Bernardo + Celis

Audiovisuales
Fihisca

Programación web
Leonardo Píccolo

Diseño industrial
DSP