Rediseño de la Identidad de Marca para empresa referente del sector de pinturas artísticas / 2019
EQ Art & Craft
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La nueva identidad de EQ adopta un estilo simple, directo y despojado, que permite subsanar los problemas comunicacionales de la marca anterior. El nuevo logotipo asume sin afecciones un tono distendido y empático; se alinea con la estrategia de posicionamiento; y sintoniza con los códigos del sector sin renunciar a su carácter industrial.
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Como parte del desarrollo de la nueva identidad de EQ se reorganizó la familia de productos en tres nuevas líneas: EQ Craft (decorativo), EQ Kind (escolar) y EQ Art (profesional). Esta arquitectura monomarca permitió generar diferentes líneas de producto sin sacrificar la presencia monolítica de la marca EQ.
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La arquitectura de marca monolítica también permitió diferenciar la función de uso en todas las líneas de producto: Pinturas EQ (logotipo en blanco), Auxiliares EQ (logotipo en línea) y Accesorios EQ (logotipo en color). Además el esquema de color identifica de forma transversal las series de producto (acrílico, témpera, óleo, etc).
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El desarrollo abarcó el análisis de la organización; la investigación del sector; la auditoría de imagen; la definición estratégica de la identidad y el posicionamiento; la reformulación de la arquitectura de marca y la reorganización de las líneas de producto; el diseño del sistema de identidad visual junto a su normativa correspondiente; la implementación en soportes clave (envases, sitio web, redes, entre otros) y el diseño de productos.
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Sector
Retail
Tipo de proyecto
Identidad de Marca
Naming / Packaging
Plataformas digitales
Audiovisuales
Diseño gráfico
Bernardo + Celis
Audiovisuales
Fihisca
Programación web
Leonardo Píccolo
Diseño industrial
DSP